Comment faire l’analyse de votre référencement naturel ?
L’analyse du référencement naturel de votre site web est essentielle à la fois pour évaluer sa visibilité et identifier les actions à mettre en place.
Il est important de vérifier régulièrement votre positionnement dans les résultats de recherche de Google et d’ajuster votre stratégie SEO en conséquence.
C’est d’ailleurs soit dit au passage la mission d’un référenceur web. Le but d’une analyse ? Améliorer votre positionnement naturel de manière durable.
Autres effets bénéfiques induits : l’augmentation de votre trafic organique et donc la possibilité d’attirer davantage de visiteurs/prospects sur votre site web.
Nous vous expliquons dans cet article comment faire l’analyse de votre référencement naturel.
1. Vérifiez votre positionnement dans les résultats de recherche
Afin de faire l’analyse de votre référencement naturel, il est utile et recommandé d’utiliser au moins un outil de suivi de positions, tel que SEM Rush, Ahrefs ou Google Search Console.
Le but est de vérifier le classement de votre site web pour les mots-clés cibles ainsi que votre positionnement dans les résultats de recherche :
a) Google Search Console
Cet outil gratuit de Google (un classique) vous permet de suivre efficacement les performances de votre site web dans les résultats de recherche, et notamment de contrôler :
- le nombre d’impressions et de clics
- le taux de clics (CTR)
- la position moyenne de vos pages pour des requêtes spécifiques liées à votre activité.
b) Suivi des positions
En plus de ceux nommés plus haut, il existe d’autres outils tels que SEM Rush, Ahrefs, Moz Pro, SERP Watch, etc.
Ils vous permettent de suivre :
- votre positionnement pour des mots-clés spécifiques
- l’évolution de votre positionnement au fil du temps
- et de comparer votre positionnement à celui de vos concurrents.
c) La recherche manuelle
Vous pouvez également effectuer une recherche manuelle en utilisant des requêtes pertinentes pour checker les positions de votre site web dans les résultats de recherche de Google.
Cette méthode est cependant beaucoup plus chronophage (il faut collecter les résultats et les collecter dans un tableur Excel). Elle ne fournit pas autant d’informations et de précisions que les outils de suivi de positionnement.
De plus, cette méthode est incertaine en matière de résultats. Même en mode privé, les résultats de recherche seront influencés par les informations stockées dans votre navigateur (géolocalisation, cookies, historique, langue…)
2. Analysez votre trafic organique
Nous vous conseillons d’utiliser Google Analytics pour analyser le trafic organique de votre site web, c’est-à-dire celui issu de votre référencement naturel et de vos positions dans les résultats de recherche.
Identifiez les pages qui génèrent le plus de trafic organique, les sources de trafic et les mots-clés qui du trafic organique.
a) Google Analytics
C’est un autre outil gratuit de Google qui vous permet de suivre les trafics de votre site web, parmi lesquels les trafics référent, direct, payant ou organique.
Il vous fournit des informations détaillées sur
- les sources de trafic
- les pages les plus visitées
- la durée moyenne des sessions
- les taux de rebond, etc.
b) Google Search Console
Cet outil gratuit de Google déjà cité, il vous permet de suivre les performances de votre site web dans les résultats de recherche.
Il vous fournit de précieuses informations sur les requêtes de recherche pour lesquelles votre site web apparaît dans les résultats :
- nombre d’impressions
- nombre de clics
- requêtes pour accéder à votre site web
- le taux de clics (CTR)
- taux de rebond, etc.
c) les outils de suivi de trafic
Il existe de nombreux outils de suivi de trafic sur le marché : SEMrush, Ahrefs, Moz Pro….
Ils vous permettent de suivre le trafic organique de votre site web, d’observer et de décrypter l’évolution de votre trafic au fil du temps, et de le comparer à celui de vos concurrents.
L’analyse du trafic organique est importante : vous comprenez ainsi comment les utilisateurs trouvent votre site web et quels sont les contenus les plus populaires.
Pour conclure, grâce à ces informations, vous pouvez ajuster votre stratégie de contenus (content management) et faire régulièrement l’analyse de votre référencement naturel dans le but d’améliorer le trafic organique sur votre site web.
3. Incluez la vérification vos backlinks dans l’analyse de votre référencement naturel
Il est important d’inclure la vérification/correction de vos backlinks dans l’analyse de votre référencement naturel :
- nombre total de backlinks
- qualité des backlinks
- toxicité et pertinence, entre autres.
Utilisez les outils performants que sont SEMrush ou Ahrefs afin d’analyser le profil de vos backlinks existants ou à créer.
Pour vérifier les backlinks de votre site web, voici les outils les plus courants :
a) Google Search Console
L’outil gratuit et décidément incontournable de Google vous permet de voir les sites web qui ont inséré des liens vers votre site, qui redirigent leurs internautes vers vous.
Il vous fournit également des informations précises sur le nombre de liens, le texte d’ancrage et les pages liées.
b) Ahrefs
C’est un outil payant qui vous permet de suivre les backlinks de votre site web ainsi que ceux de vos concurrents. Il vous donne des informations :
- sur les sites web qui ont des liens vers votre site
- le texte d’ancrage
- la qualité des liens, etc.
c) Majestic
Majestic est un outil payant certes mais intéressant qui vous donne la possibilité de suivre l’évolution et la structuration de vos backlinks.
L’analyse de vos backlinks est importante : vous comprenez comment les autres sites web considèrent votre site. Des backlinks de qualité provenant de sites web pertinents, possédant un bon score d’autorité, améliorent le référencement naturel de votre site web.
En utilisant ces informations, vous pouvez également créer une stratégie de création de liens (netlinking) afin d’augmenter significativement le nombre de backlinks de qualité vers votre site.
4. N’oubliez pas le contenu dans l’analyse de votre référencement naturel !
Analysez le contenu de votre site web pour garantir sa bonne qualité et vérifier qu’il utilise les mots-clés pertinents de votre business (stratégie sémantique).
Un outil comme Google Analytics vous signalera les pages qui génèrent le plus de trafic organique.
L’analyse du contenu d’un site web est une étape importante pour comprendre comment il peut être amélioré en matière de référencement naturel et d’expérience utilisateur.
Voici quelques étapes à suivre pour réaliser cette analyse de contenu :
a) Évaluation de la qualité du contenu
Le contenu d’un site web doit être pertinent, informatif et engageant pour les visiteurs. Analysez les pages du site web pour évaluer la qualité du contenu.
Posez-vous les questions suivantes : le contenu est-il bien écrit et structuré ? Les informations fournies sont-elles utiles pour les visiteurs ?
b) Recherche de mots-clés
Vérifiez si les pages du site web sont optimisées pour les mots-clés pertinents. Utilisez un outil comme Google Keyword Planner pour détecter les mots-clés appropriés à chaque page créée ou à créer.
c) Évaluation de la structure de la page
Assurez-vous que la structure de la page est optimale pour les visiteurs et les moteurs de recherche.
Analysez la structure de la page pour vous assurer que le contenu est organisé de manière logique et facilement accessible pour les utilisateurs.
d) Analyse des images publiées sur votre site web
Ces images contribuent à améliorer l’expérience utilisateur et votre référencement naturel dans Google Images.
Analysez les images du site web pour vous assurer :
- qu’elles sont optimisées pour les moteurs de recherche (poids de moins de 100 Ko par exemple)
- qu’elles sont pertinentes et utiles pour les visiteurs (balise ALT correctement renseignée).
e) Évaluation de la performance du site web
La performance du site web est un paramètre susceptible d’affecter l’expérience utilisateur et le référencement. Utilisez un outil comme Google PageSpeed Insights pour évaluer la vitesse de chargement des pages de votre site web.
f) Analyse des liens internes
Les liens internes aident les visiteurs (vos prospects, vos clients) à naviguer sur le site web et les moteurs de recherche à comprendre la structure du site.
Analysez les liens internes pour vous assurer qu’ils sont pertinents et logiques dans la navigation des visiteurs et pour votre détection auprès des moteurs de recherche comme Google ou Bing (le moteur de recherche de Microsoft).
g) Analyse des liens externes
Les liens externes (backlinks) contribuent à booster le référencement du site web. Analysez les liens externes pour vous assurer qu’ils sont de qualité et qu’ils proviennent de sites pertinents.
Pour conclure, l’étude du contenu d’un site web est une étape importante dans l’analyse de votre référencement naturel : c’est une clé pour comprendre comment l’enrichir ainsi qu’améliorer l’expérience utilisateur et son référencement.
En suivant les étapes décrites ci-dessus, vous vous assurez régulièrement que le contenu de votre site web est de qualité, pertinent pour les visiteurs et optimisé pour les moteurs de recherche.
5. Analyse de votre référencement naturel : vérifiez aussi les erreurs techniques !
Utilisez des outils d’analyse technique tels que la Google Search Console ou Screaming Frog.
Ils vous aideront à détecter les erreurs fréquentes telles que les liens cassés, les erreurs 404 et de redirection.
Voici quelques-uns des outils efficaces et adaptés à cette tâche :
a) Google Search Console
Utile pour aider les propriétaires de sites à surveiller et à améliorer leur présence dans les résultats de recherche de Google.
Il détecte précisément les erreurs techniques de votre site web :
- pages d’erreur 404
- problèmes de sécurité
- soucis d’exploration
- temps de vitesse de chargement non optimal.
b) Screaming Frog
Outil de référencement spécialement dédié à la détection :
- des erreurs techniques
- des soucis d’hyperliens
- des problèmes inhérents aux contenus.
Il identifie les pages dupliquées, des problèmes liés aux balises, les redirections défectueuses et les pages d’erreur.
c) GTmetrix
La mission de cet outil d’analyse est mesurer la vitesse de chargement de votre site web. Il donne des informations importantes sur
- la taille des fichiers hébergés sur votre serveur
- le temps de chargement
- le nombre de requêtes HTTP
- les problèmes de cache, entre autres.
d) Google PageSpeed Insights
Déjà cité, cet outil mesure la vitesse de chargement de votre site web et, surtout, vous donne des recommandations pour dynamiser votre site.
Il identifie les problèmes techniques tels que les scripts bloquants, les images non compressées et les fichiers JavaScript non utilisés.
e) Ahrefs
Cet outil identifie :
- les liens brisés
- les erreurs 404
- des redirections défectueuses
- des pages non-indexées par les moteurs de recherche.
L’utilisation de ces outils vous aidera pour faire l’analyse de votre référencement naturel.
Ils servent de base pour détecter et corriger les erreurs techniques.
Vous ne pouvez pas faire l’impasse sur ce paramètre déterminant pris en compte par les algorithmes de Google.
6. Évaluez votre concurrence
Examinez la stratégie de référencement naturel de vos concurrents, surtout pour voir ce qui fonctionne chez eux.
Utilisez des outils tels que SEM Rush ou Ahrefs pour examiner leur profil de backlinks et leurs meilleurs mots-clés.
Pour examiner votre concurrence, il existe plusieurs éléments à prendre en compte :
a) les mots-clés
utilisez des outils de recherche de mots-clés pour choisir les mots-clés les plus pertinents pour votre site web et les mots-clés utilisés par vos concurrents.
Cela vous aidera à comprendre la position de votre site web par rapport à celui de vos concurrents pour des mêmes mots-clés.
b) la qualité du contenu
Inutile de vous préciser que c’est un autre paramètre important) : évaluez la qualité du contenu de votre site par rapport à celui de vos concurrents. Cela inclut des éléments tels que la pertinence, la fraîcheur, la profondeur et l’originalité du contenu.
c) la structure du site web
Checkez la structure de votre site web par rapport à celle de vos concurrents. Cela peut inclure des éléments tels que la navigation, la convivialité, la rapidité de chargement et la facilité d’utilisation du site.
d) les backlinks
Évaluez la qualité et la quantité de backlinks de votre site web par rapport à ceux de vos concurrents. Mesurez la pertinence, l’autorité et la qualité des sites qui redirigent vers votre site.
e) l’influence des réseaux sociaux
Comparez la présence de votre marque sur les réseaux sociaux par rapport à celle de vos concurrents avec le nombre de followers, l’engagement et la qualité du contenu posté.
Grâce à l’analyse de ces éléments, vous obtiendrez une idée claire de la virulence de la concurrence.
Pour conclure, si vous gardez un œil attentif sur ces facteurs, vous continuerez à améliorer le référencement de votre site web pour mieux contrer vos concurrents directs.
7. Informez-vous sur les évolutions des algorithmes de Google
Restez en veille active en suivant les évolutions des algorithmes de Google : lecture de blogs et de sites spécialisés en référencement naturel comme Search Engine Land et Search Engine Journal.
Le suivi des changements d’algorithme de Google peut s’avérer difficile et chronophage car Google effectue régulièrement des mises à jour de son algorithme.
Cependant, voici quelques conseils utiles pour suivre les évolutions :
a) Blog officiel de Google
Y sont publiées régulièrement des mises à jour sur son algorithme et les pratiques de référencement. Cela donne des informations sur les dernières mises à jour réalisées par le moteur de recherche américain.
b) Les outils de suivi de Google
Servez-vous des outils de suivi de Google qui vous informent sur les changements notables. Par exemple, Mozcast suit les fluctuations de l’algorithme de Google et vous alerte si des changements significatifs se produisent.
c) L’évolution du trafic organique
Si vous remarquez une chute soudaine de votre trafic organique, cela peut être le signe que Google a effectué une mise à jour de l’algorithme.
En surveillant régulièrement votre trafic, vous détectez en temps réel des changements importants en cours.
d) Lisez les forums et les réseaux sociaux
En effet, les professionnels du référencement naturel partagent souvent leurs observations et évoquent leurs expériences sur des forums ou dans des groupes de discussion sur les réseaux sociaux.
Obtenez ainsi des informations sur les changements des algorithmes de Google.
Il est important de savoir que Google ne publie pas toujours les mises à jour de son algorithme et que les changements se produisent souvent sans avertissement préalable ni communication officielle.
En définitive, il est essentiel de maintenir des pratiques de référencement saines et rigoureuses pour éviter toute pénalité donnée par Google.
Conclusion
En utilisant ces méthodes d’analyse de votre référencement naturel, vous pouvez identifier les problèmes techniques ou les problématiques liées à la sémantique et mettre ensuite en place un plan d’action pour les résoudre. En continuant à surveiller et à ajuster votre stratégie de référencement, vous améliorerez votre positionnement dans les résultats de recherche et augmenterez le trafic de votre site web.
