Chef de projet SEO : tout savoir sur un métier-clé du numérique
1. Qu’est-ce qu’un chef de projet SEO ?
Un chef de projet SEO est avant tout un professionnel du marketing digital (également appelé webmarketing) dont les missions sont de superviser et de coordonner les efforts de référencement naturel d’une entreprise, d’une organisation, d’une association ou d’une collectivité.
Cet expert SEO travaille en bonne intelligence avec d’autres spécialistes du référencement comme :
- des analystes
- des rédacteurs de contenus
- des développeurs web
Son but : mettre en place des stratégies de référencement qui s’avèrent performantes et pertinentes. Cette profession est également désignée sous le vocable de référenceur web ou de SEO manager.
Les tâches principales d’un chef de projet SEO comprennent :
a) Élaborer la stratégie de référencement
Il est en charge de la construction et de la mise en œuvre d’une stratégie de référencement performante qui réponde aux objectifs de l’entreprise.
Cette stratégie comprend :
- l’analyse sémantique et technique des concurrents
- l’élaboration d’un maillage de netlinking
- le choix des mots clés sur lesquels se positionner dans les résultats de recherche
- la création de contenus enrichis
- l’optimisation technique de la structure du site web
b) Coordonner les efforts de référencement
Il est chargé d’orchestrer les efforts de référencement de l’équipe, à commencer par les rédacteurs de contenu, les analystes et les développeurs web.
Ensuite, il est le garant de la communication avec les parties prenantes internes et les prestataires externes.
Enfin, il doit contrôler que les stratégies de référencement naturel correspondent aux objectifs et aux besoins de l’entreprise.
c) Assurer le suivi des performances
Il collecte, suit et analyse les performances d’un site web en matière de trafic, de classement, de conversions ou encore de taux de rebond.
Dans un second temps, il utilise ces données à bon escient pour ajuster la stratégie de référencement de l’entreprise.
d) Faire de la veille technologique
Il actualise régulièrement ses connaissances en suivant les dernières nouveautés SEO et en appliquant les meilleures pratiques en matière de référencement.
De plus, cette veille technologique passe par la surveillance des algorithmes de recherche et par la mise en place de nouvelles stratégies innovantes en adéquation avec les nouvelles techniques SEO.
e) Réaliser du reporting et des présentations
Il présente régulièrement des rapports de performances aux parties prenantes (internes et externes) pour leur faire part :
- des résultats obtenus
- des analyses effectuées
- des actions à mettre en œuvre pour améliorer le référencement naturel
En guise de mini-conclusion, notons que le chef de projet SEO joue également le rôle de consultant SEO. Il planifie, coordonne et orchestre les stratégies de référencement naturel pour :
- aider une entreprise à atteindre ses objectifs : conversions, visibilité, expertise…
- soutenir les efforts de ses différents secteurs : commerce/ventes, marketing, produit, services, relation clients…
2. Pourquoi faire appel à un chef de projet SEO pour développer votre référencement naturel ?
Le travail d’un chef de projet SEO est bénéfique pour le développement du référencement naturel d’une entreprise car ce métier présente de nombreux avantages :
a) Le chef de projet SEO est un expert
Le référencement naturel est un domaine à la fois technique et sémantique, en un mot complexe et en constante évolution.
Un chef de projet SEO est le plus à même de répondre à ce challenge.
Il possède l’expertise et les compétences nécessaires pour créer une stratégie de référencement efficace et adaptée à votre entreprise en fonction de :
- vos objectifs
- de votre secteur d’activité
- du positionnement de vos concurrents
b) La gestion de projet SEO, un métier à part entière
Le référencement naturel est un processus qui réclame du temps, de la patience, de la persévérance et une grande expertise.
Grâce à la présence interne ou externe d’un chef de projet SEO à vos côtés, vous vous focalisez pleinement sur d’autres aspects de votre entreprise et de votre activité, tout en laissant un professionnel gérer le référencement pour vous.
c) Il est le garant d’une meilleure visibilité en ligne
Le référencement naturel est un élément primordial pour améliorer la visibilité en ligne de votre entreprise.
Un chef de projet SEO vous aide à faire apparaître les contenus de votre entreprise en haut des résultats de recherche sur des mots clés pertinents.
Ce qui, à moyen ou long terme, a pour effet d’augmenter le trafic vers votre site web et de booster vos ventes.
d) Son objectif : la génération de leads qualifiés
Les internautes qui visitent votre site web via les résultats de recherche de Google (ou d’un autre moteur de recherche comme Bing ou Yahoo) sont souvent plus qualifiés que les internautes qui viennent sur votre site en utilisant d’autres moyens comme les réseaux sociaux ou le référencement payant (SEA).
Un chef de projet SEO vous aide à générer des leads de qualité en optimisant techniquement votre site web aux yeux des robots de Google et en suivant les mots clés pertinents pour votre entreprise.
C’est un excellent moyen de parer à la concurrence !
e) Assurer le suivi des performances
Il suit véritablement à la trace les performances de votre site web et apporte les ajustements adéquats afin d’améliorer les résultats obtenus.
Cela vous aide à :
- maximiser votre retour sur investissement en référencement naturel (le « ROI du SEO » pour ainsi dire)
- obtenir des résultats plus rapidement
Faire appel aux services d’un chef de projet SEO est un levier dans le but de garantir à votre entreprise :
- l’amélioration de sa visibilité en ligne
- la génération de leads qualifiés
- le suivi des performances de votre site web
Dernier point important : vous pouvez pleinement vous concentrer sur le développement des produits et autres services qui constitueront demain le cœur de votre business.
3. Quelles sont les qualités d’un bon chef de projet SEO ?
Un bon chef de projet SEO doit posséder un certain nombre de qualités et de compétences pour réussir dans ses missions. Voici énumérées quelques-unes de ses qualités pré-requises :
a) Le chef de projet SEO doit posséder des compétences techniques
Il doit posséder une connaissance approfondie :
- des techniques de référencement naturel
- de l’analyse de données
- de l’optimisation des contenus
- de l’expérience utilisateur (UX)
b) Faire preuve de créativité
Le référencement naturel est un domaine qui évolue à vitesse grand V.
Le chef de projet doit être capable de trouver des solutions créatives et à son intuition afin de répondre aux défis rencontrés par les entreprises en matière de référencement naturel.
c) Posséder des aptitudes à communiquer
Il doit être capable de communiquer efficacement avec les clients, les membres de l’équipe et les prestataires externes.
Et aussi de les informer de manière claire et concise sur les progrès réalisés et sur ses recommandations à suivre à court terme.
d) Analyser et résoudre les problèmes rencontrés
Il doit pouvoir :
- prendre des décisions basées sur des données et sur les statistiques
- analyser les performances liées à sa stratégie de référencement
- résoudre des problèmes concrets
- apporter des améliorations gagnantes
e) Planifier et organiser
Il doit planifier et organiser efficacement le travail de l’équipe, de définir des objectifs réalisables et de suivre les progrès réalisés.
f) Être passionné et curieux
Le référencement est un domaine stimulant. La gestion de projet SEO est un métier passionnant qui aiguise la curiosité.
Le chef de projet est toujours prêt à découvrir les dernières tendances SEO et les nouvelles techniques, celles qui feront le SEO de demain et la réussite de son entreprise.
En résumé, un bon chef de projet SEO doit posséder les qualités suivantes :
- compétence
- créativité
- bonne communication
- esprit d’analyse
- capacité à planifier et à organiser efficacement le travail de l’équipe
